Réussir ses relations presse

 

Construire et entretenir de bonnes relations avec la presse est capital pour une entreprise. La presse est un média puissant et il est nécessaire de bien comprendre les mécanismes qui permettront de s’adresser à elle efficacement.

Objectifs : 

  • Comprendre les enjeux et les spécificités des relations presse classiques et 2.0
  • Identifier les cibles et les outils à mettre en œuvre.
  • Acquérir les bons réflexes et les techniques d’écriture des supports de relations presse.
  • Capitaliser sur ses relations presse

Séance 1 :

Panorama des relations presse

  • Les enjeux en termes de communication
  • Les médias et nouveaux médias (blogs, e-influenceurs…)
  • Les retombées presse et leur valorisation

Séance 2 :

S’adresser à la presse

  • Définir son message et ses cibles
  • Choisir le(s) meilleur(s) outil(s) pour communiquer (CP, DP, Déjeuner, Voyage de presse, Partenariats)
  • Le suivi et les relances

Séance 3 :

Les techniques de l’écriture pour la presse

  • L’angle
  • Les 5 W
  • Les règles de base de l’écriture journalistique
  • Les « bonus » (illustrations, études, témoignages...)
  • Soigner les détails dans le fond et la forme

Séance 4 :

La spécificité des relations presse 2.0

  • Les e-influenceurs : les identifier, les contacter
  • Spécificité des relations avec les médias 2.0
  • Les outils et campagnes d’influence

Retrouvez sur ce lien le programme complet en .pdf ainsi que les informations pratiques.

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